网红名字被抢注后，一场350万的教训
上海某MCN机构签约的500万粉丝网红“狗头萝莉”转型卖煎饼果子时，招牌名称“煎饼狗子”遭他人抢注商标；另一头部主播“八戒说车”的昵称被人在化工类目抢注，MCN提起异议却因缺乏在先使用证据而败诉——抢注者开价350万赎回商标。这类事件正揭示一个残酷现实：MCN注册公司时未同步布局商标，等同于为品牌埋下“定时炸弹”。
一、灵魂拷问：不注册商标，MCN真能“轻装上阵”？
法律层面：注册上海MCN公司（取得营业执照）与注册商标是两套独立程序。根据《商标法》，除非涉及烟草等特殊行业，商标注册并非公司成立的强制要求。这意味着，你可以合法注册公司并开展MCN业务，哪怕名下没有一件注册商标。
但商业现实更残酷：
- 品牌裸奔，流量为他人做嫁衣
公司名称仅在工商局管辖区域内受保护（如“上海XX文化传媒有限公司”），但商标权是全国性排他垄断。若未将核心账号名称、主播艺名注册为商标，他人可在其他城市/类别抢注，并反过来起诉你侵权——正如“敬汉卿”使用22年的本名被抢注后，反遭警告“不得使用”。
- 维权无门，法律天平倾向抢注者
当商标被抢注，MCN想通过异议或诉讼夺回，需证明两点：在先使用+已具影响力。但网红早期往往缺乏留存数据意识（如首次发布时间、粉丝增长记录），而行政诉讼周期长达1-2年——在此期间，抢注者可勒索高额转让费或恶意投诉下架账号。
个人见解：许多创业者认为“先做大规模再注册商标”，实则是致命误区。流量越大的账号，商标抢注价值越高。上海某专注网红孵化的律师透露：“2024年处理的12起MCN商标纠纷中，11家因前期未注册，平均维权成本超50万。”
二、上海MCN商标注册：避开这3大坑才能“一次过关”
上海商标审查对文创类商标的显著性要求更严格，需特别注意：
（一）主体资质陷阱
- 用个人名义注册，而非MCN公司
若主播以个人名义注册艺名商标，解约后可能带走商标权。正确做法：签约时约定艺名归属MCN，并以机构为主体申请商标。
- 遗漏关键类别
仅注册41类（教育娱乐）不够！必须覆盖：
- 35类（广告销售）：直播带货、广告代理的核心保护；
- 38类（流媒体）：视频内容传播；
- 9类（APP软件）：自有平台开发。
（二）显著性不足被驳回
商标局驳回率最高的原因之一是“缺乏显著性”。例如：
- 纯描述性词汇：“优质直播间”（直接描述服务特性）；
- 通用名称：“网红基地”（行业通用词）。
破解方案：将主播艺名与独创图形结合（如“李子柒”+剪纸Logo），或造词（如“哔哩哔哩”）。
（三）未做商标风控扫描
上海某MCN申请“沪上星选”商标，因未查询到本地同名餐饮商标而被异议。需三步排查：
- 查相同/近似商标：通过中国商标网或专业工具筛查；
- 查版权登记：若Logo设计抄袭他人美术作品，即便商标注册成功也可能被版权方追责；
- 查行业黑话：如“起号”“控评”等术语已被代理机构批量抢注。
三、从0到1：上海MCN的商标保护策略清单
（一）注册阶段：3层防御体系搭建
| 保护层级 | 覆盖范围 | 典型案例 |
|---|
| 核心层 | 主播艺名、主账号名称 | 注册“疯狂小杨哥”第35/41类 |
| 防御层 | 谐音、简称（如“小杨哥”→“XYG”） | 李子柒注册“柒”“子柒”等变体 |
| 关联层 | 粉丝昵称、口号（如“家人们”） | 东方甄选注册“方脸老师”“知识付费” |
数据来源：头部MCN商标布局分析报告
（二）运营阶段：用合同锁定权利
- 主播合同：明确约定“艺名、直播内容衍生IP（如表情包/口头禅）的商标权归MCN所有”；
- 品牌合作：在广告合同中注明“品牌方不得擅自将达人形象用于其他产品线”，避免二次创作内容被滥用。
（三）侵权应对：低成本取证技巧
遭遇山寨账号或侵权商品时，第一时间固定证据：
- 网页取证：使用“权利卫士”等APP录屏存证（含时间戳）；
- 电商取证：购买侵权商品并公证物流信息；
- 平台投诉：向抖音/快手提交商标注册证，要求下架侵权账号。
行动窗口期：上海文创商标政策红利倒计时
2024年上海知识产权局推出两项利好：
- 加速审查通道：对“在线新经济”企业商标注册缩短至6个月（普通程序需9个月）；
- 费用补贴：浦东新区MCN机构首件商标注册可申领3000元资助。
但窗口正在收紧：2025年起，国家商标局将严控“网红经济相关词汇”注册（如“直播”“带货”等），已有机构抢注囤积数千个行业术语商标待价而沽。
商标布局的本质是用千元成本锁定百万流量资产。当你纠结“要不要注册”时，抢注者已在行动——你的犹豫，正是他们的商机。
（注：文中政策信息引自上海市知识产权局公开文件，具体执行以最新规定为准；商标申请建议咨询专业代理机构。）
