核心定位差异：策略制定者 vs 视觉传达者
数字营销策划公司的本质是企业增长引擎，覆盖市场调研、品牌定位、渠道策略等全链路服务，相当于企业营销部门的外脑。其注册经营范围常包含“市场营销策划”“品牌战略咨询”等系统性服务条目。
广告公司的核心是信息传播执行者，聚焦广告设计、媒体投放及效果监测，经营范围明确标注“广告设计、制作、代理、发布”。
自问自答：“能否跨界经营？”
可交叉但需资质隔离：策划公司若无《广告经营许可证》不能代理广告发布，广告公司缺乏咨询资质则不可提供战略规划服务。
注册材料差异：战略蓝图 vs 创意产出证明
数字营销策划公司注册材料：
- 基础文件：法人身份证、公司章程、注册地址证明（商用或园区虚拟地址）；
- 能力佐证：需提交过往策划案例或合作框架协议（证明服务能力）；
- 人员配置：无强制资质证书要求，但需提供核心团队履历。
广告公司注册附加材料：
- 特定许可证：从事户外广告、医疗广告等需后置审批《广告经营许可证》；
- 作品存档：设计样稿、媒体资源合作证明（如与抖音、分众的框架协议）；
- 专业设备：制作类广告公司需提供设备清单或租赁合同。
经营范围对比：广度 vs 深度
| 数字营销策划公司 | 广告公司 |
|---|
| 典型条目 | 企业形象策划、市场调研、电商运营 | 广告设计、媒体代理、印刷品制作 |
| 扩展业务 | 可添加“会展服务”“商务咨询”（无需额外许可） | 涉及广播电视节目制作需申请《节目制作许可证》 |
| 限制条款 | 不可包含“广告发布”等需许可类目 | 不可添加“战略咨询”等非广告核心业务 |
政策门槛差异：轻资质 vs 强监管
数字营销策划公司：
- 零许可门槛：除基础工商登记外，无行业特殊许可证要求；
- 虚拟地址适用：郊区园区免费挂靠地址可直接注册（如奉贤、崇明）。
广告公司：
- 双重监管：除营业执照外，发布类业务需《广告经营许可证》，制作类需设备合规证明；
- 地址硬性要求：必须提供商用地址（住宅无效），且需配合工商实地核查。
成本结构分化：智力投入 vs 资源投入
数字营销策划公司启动成本：
- 主体支出：代理注册费（约1500元）+ 虚拟地址年费（0-8000元）；
- 核心投入：策略人才薪资（总监级月薪2万+），占比总成本70%。
广告公司刚性支出：
- 资质办理：《广告经营许可证》代理费1.2万起；
- 设备/资源：设计软件授权（年费2万+）、媒体渠道预付金（5万起）；
- 专项税费：按广告收入3%缴纳文化事业建设费。
实操建议：精准匹配业务模型
选策划公司注册的场景：
- 业务以咨询、方案输出为主，无广告发布需求；
- 启动资金有限，需快速落地（浦东园区3天拿照案例）。
选广告公司注册的场景：
- 涉及户外广告牌代理、医疗美容广告等强监管领域；
- 自有媒体资源（如自有LED屏、公众号矩阵）。
协作优化：委托正金财务公司等代理机构，可同步办理园区挂靠+许可证申请，规避材料返工风险。
长期运营影响：合规半径决定增长路径
数字营销策划公司：拓展新业务（如直播带货）时，需增办《网络文化经营许可证》；
广告公司：若新增“艺人经纪”服务，需申请《营业性演出许可证》并承担经纪人挂靠成本。
