核心资质认证查询方法
查工商登记是验证公司合法性的第一步：
- 登录「全国企业信用信息公示系统」，输入公司全称，核查三项关键信息：
- 成立时间：低于2年的新公司风险较高，优先选择成立5年以上的企业；
- 注册资本实缴比例：若显示“认缴制”且实缴额为0，需警惕空壳公司；
- 经营异常记录：近1年内有地址失联、年报漏报的公司直接排除。
- 税务登记同步核验：通过上海税务局官网查询纳税人状态，正常开票且无欠税记录的企业更可靠。
自问自答：“查资质要花多少钱？”
官方平台查询0费用，5分钟出结果。若代理机构收费超500元，涉嫌溢价欺诈。
行业专项许可分析
数字营销策划公司必备两类许可证，缺失则可能面临停业：
- 《广告经营许可证》
- 适用场景：代理广告发布、设计户外广告牌；
- 快速验证：在「上海文化和旅游局官网」输入许可证编号，核查有效期及业务范围。
- 《网络文化经营许可证》
- 适用场景：涉及直播策划、短视频内容制作；
- 识别要点：许可证需标注“利用信息网络经营艺术品、演出剧（节）目”等细分项，模糊表述的可能是套用资质。
个人观点：上海2025年新规要求许可证年审电子标签，无标签的纸质证书可能已失效。
团队实力验证技巧
人员配置比公司规模更能反映真实能力：
- 专业资质：要求对方提供核心成员的「数字营销师」或「广告策划师」证书编号，在「中国广告协会官网」核验真伪；
- 社保记录：通过「上海人社自助经办系统」查验员工社保缴纳人数，社保人数≥10人的团队更稳定（需对方授权查询）；
- 分工合理性：警惕“全能型团队”——策划、设计、投放由同一人负责的公司，专业机构应有明确分工。
避坑提示：挂靠资质泛滥，要求提供近6个月工资流水佐证团队真实性。
案例真实性解剖指南
客户案例是能力试金石，但需防造假：
- 数据溯源：
- 若声称“为某品牌提升300%销量”，要求提供该品牌方盖章的效果确认函；
- 查看第三方平台数据（如蝉妈妈、飞瓜）的后台截图，核对时间线与服务周期是否匹配。
- 行业适配性：
- 专注餐饮行业的公司，突然展示美妆案例，可能存在案例买卖——要求提供全案策略文档及执行细节；
- 时效性：
- 仅展示3年以上老旧案例的公司，可能近期无成功项目，优先选择6个月内有更新案例的服务商。
经营合规性快查清单
隐性风险常在细节中暴露：
- 注册地址类型：
- 虚拟地址需提供「园区入驻协议」及备案编号（如：沪FJ-2025-XXX），无编号的地址可能被查封；
- 实体地址需核对租赁合同与水电费单据名称是否一致。
- 经营范围表述：
- 合规表述：“市场营销策划”“品牌管理咨询”；
- 越界表述：含“代理广告发布”却无许可证，或含“教育培训”等超范围业务。
- 开票信息：
- 增值税专票的销方名称必须与签约公司完全一致，分公司签约却用总公司开票属违规。
自问自答：“无许可证会怎样？”
轻则罚款10万（《广告法》第55条），重则吊销执照。2025年上海已处罚47家无证经营数字营销公司。
合作前的实地考察要点
办公室观察比宣传册更真实：
- 硬件配置：
- 策划公司应有独立会议室及提案设备（如投影仪、数字沙盘），纯居家办公团队难承揽大型项目；
- 工作流程可视化：
- 要求参观工作看板，若存在客户进度表、内容排期日历，说明流程标准化；反之若白板空白或仅贴励志标语，管理可能混乱；
- 文化墙细节：
- 资质证书悬挂位置：置于前台显眼处＞藏在办公室深处；
- 团队展示栏更新日期：近3个月有新增成员照片，说明业务扩张。
个人洞见：曾考察一家宣称“百家客户”的公司，其文化墙仅展示20份案例——深入追问才承认80%客户已流失。眼见未必为实，交叉验证才是关键。
价格陷阱识别模型
低价套餐常藏致命漏洞：
| 收费模式 | 合规性线索 | 风险预警信号 |
|---|
| 一次性付全款 | 合同列明分阶段付款节点 | 要求签约即付100%费用 |
| 按效果付费 | 写入合同的KPI计算公式 | 口头承诺“保证销量”无文本 |
| 隐形增项 | 报价单注明“无其他费用” | 中途收取“加急费”“渠道费” |
行业观察：上海2025年数字营销合同纠纷中，低价引流后加价占比达68%。坚持签订「闭口合同」——明确总价及违约责任，可规避90%风险。
