从事跨境贸易，国际商标注册不是“可选项”，而是“生存刚需”。大型电商平台如亚马逊、速卖通、eBay等均明确要求卖家在目标市场持有注册商标（TM标或R标）才允许入驻，部分商品类目甚至强制要求提供商标证书。若无商标，轻则被限制参与平台品牌保护计划，重则因侵权投诉导致产品下架、资金冻结甚至封店。
真实教训： 江苏某玩具企业在中国和欧盟注册了商标，但因未在英国注册，遭遇恶意抢注。对方勒索6万英镑未果后，通过亚马逊投诉导致其商品全线下架，损失惨重。这印证了商标权严格的属地保护原则——上海注册的商标仅在中国受保护，海外市场必须单独注册。
适合非马德里成员国（如部分东南亚国家），或需快速确权的市场。企业需委托当地代理机构，按该国法律提交申请。优点是流程独立，不受其他国家申请进度影响；缺点是成本高、耗时长。
中国是《马德里协定》成员国，上海企业可通过国家商标局提交一份申请，覆盖122个成员国。条件要求：需已在国内提交商标申请或获得注册。核心优势：省钱（比单一注册低60%）、省力（统一管理后续变更）。
实操贴士： 优先布局“核心市场+高风险区”。美国、欧盟、英国、日韩是销售主阵地，而中国、印度、东南亚等供应链基地也需注册，防止生产端被侵权。
上海海关提供知识产权海关备案系统，商标权人可提交权利信息。一旦备案成功，海关将在进出口环节主动拦截侵权货物。2020年上海海关查获侵权商品430万件，同比增长22.5%。备案企业还可享受浦东新区“重点商标保护名录”加急服务，实现7天内完成备案审核。
定期监测目标国商标公告，发现抢注及时异议。例如常州企业若早监测英国商标局公告，可对抢注商标提出异议，避免后续勒索。上海知识产权局联合机构提供海外监测服务，年费约2000元/国，性价比远超维权成本。
上海正打造“全链条治理”生态。海关联合长三角区域执法，打击口岸侵权（如“龙腾行动”查获1.7万批侵权商品）；浦东试点“技术调查官制度”，缩短侵权案件处理周期至30天；市知识产权局发布欧美日韩商标注册指南及维权案例库，提供实操参考。
关键一步： 在上海完成公司注册后，需同步办理进出口权资质（注册资本建议≥50万元）。切忌“买单出口”（借他人公司报关），此举无法退税，且可能被定性为走私。
商标国际注册费用约1万-3万元/国，看似高昂，但对比亚马逊店铺冻结资金（动辄10万美元起）或恶意抢注赎金（6万英镑案例），实为性价比最高的防火墙。上海企业可借力本地化服务矩阵——从马德里国际注册、海关备案、浦东新区跨境服务包到维权保险——构建“成本可控、响应高效”的护城河。
品牌出海的真正痛点，从来不是“能不能卖”，而是“能卖多久”。 提前布局商标与保护策略的企业，才能在海外市场走得更稳、更远。
