上海互联网零售新政下，这些经营范围要改！
一位经营进口零食的上海电商老板刚被罚了8万元——原因竟是执照上的“互联网销售”未明确标注“除销售需要许可的商品”，实际销售的奶粉属于许可类目却未备案。他苦笑道：“以为写‘互联网销售’就能卖所有东西，结果踩了红线！”
新政核心：经营范围从“模糊表述”转向“精准定义”
2023年底上海发布的《网络零售平台合规指引》明确要求：平台内经营者必须按实际业务细化经营范围，模糊表述如“国内贸易”“各类商品销售”将无法通过审核。
案例警示：某家居电商因经营范围仅写“日用百货销售”，实际售卖需3C认证的电子香薰机，被认定超范围经营，责令下架商品并处以违法所得3倍罚款。
这些经营范围必须立即修改！
1. 笼统的“互联网销售”需拆分
新政要求区分普通商品与许可类商品：
- 原写法：互联网销售
- 合规写法：
- ▶ 互联网销售（除销售需要许可的商品）——覆盖服装、日用品等普通商品；
- ▶ 许可项目：食品销售（需办理食品经营许可证）——若销售预包装食品、奶粉等；
- ▶ 许可项目：第三类医疗器械经营（需备案）——若销售隐形眼镜、体温计等。
操作误区：将食品和普通商品合并写成“互联网销售”，未单独标注许可要求。
2. 直播电商新增“专项条目”
2024年起，直播带货企业需在经营范围中单独列明直播服务属性：
- 错误写法：互联网销售；广告设计
- 合规写法：
- ▶ 互联网销售（除销售需要许可的商品）
- ▶ 新增项：互联网直播技术服务（不含演艺）——区分娱乐直播与商品推广；
- ▶ 敏感类目：保健食品销售（需标注“保健食品销售”并备案）。
3. 忽略“算法备案”触发监管红线
利用大数据定价、个性化推送的上海企业，需增加两项关键内容：
- 技术类：算法推荐技术服务（需向上海网信办备案逻辑规则）；
- 数据类：网络与信息安全软件开发（用于用户隐私保护系统）。
未备案后果：2024年某生鲜平台因未备案“动态定价算法”，被认定“价格欺诈”罚没营业额的5%。
上海特色调整：90%企业遗漏的细节
1. 网络餐饮必须拆分“餐品类型”
新政要求外卖商家细化食品制售类目：
- 原写法：餐饮服务；食品销售
- 合规拆分：
- ▶ 热食类食品制售（如热炒菜、火锅）
- ▶ 冷食类食品制售（需标注“需专用操作间”）
- ▶ 自制饮品制售（需专用操作区）。
2. 跨境电商新增“进出口代理”条目
仅写“货物进出口”已不足够，需补充：
- ▶ 进出口代理（用于代运营海外品牌）；
- ▶ 海关监管货物仓储服务（保税仓业务必备）。
三步低成本完成变更
第一步：自查经营现状
- 登录“上海市经营范围规范表述查询系统”，输入原经营范围关键词，核对2025版标准表述；
- 重点筛查：
- 是否含许可项目未备案；
- 是否遗漏算法、直播等新业态类目。
第二步：线上提交变更
通过“一网通办”操作（全程无需线下跑）：
- 进入“企业变更登记”模块，勾选“经营范围变更”；
- 删除旧表述，从系统推荐库选择新标准条目；
- 涉及许可项目的（如食品、医疗器械），同步上传备案证明。
办理时效：材料齐全后3个工作日内审核通过。
第三步：同步更新平台信息
- 在淘宝、抖音等店铺首页重新公示新营业执照（旧版范围无效）；
- 平台协议中补充算法使用条款（需用户明示同意）。
创业者故事：一次变更省下30万税费
2024年初，浦东某母婴电商在正金财务公司指导下，将经营范围从“日用百货销售”变更为：
<svg></svg>复制互联网销售（除销售需要许可的商品）
婴幼儿配方乳粉销售（需备案）
算法推荐技术服务（已备案）
调整后成功申请到“跨境零售税收优惠”，年省税费超30万。老板感慨：“专业的事交给专业的人，比盲目试错划算多了！”
正金财务提示：上海自贸区企业可申请“经营范围包容性清单”，非禁止类目可先经营后补充备案——政策窗口期至2025年底。
数据来源
上海市市场监管局《网络零售平台合规指引》（2023）
上海“一网通办”经营范围标准化目录（2025版）
浦东新区跨境电商业态扶持政策（2024更新）
