长宁区老字号专项：百年品牌扶持基金
问：什么是长宁区百年品牌扶持基金？
答：这是长宁区为守护城市文化根脉、激发老字号创新活力设立的专项政策，通过资金扶持+资源赋能双轨驱动，助力“中华老字号”“上海老字号”突破发展瓶颈，实现品牌年轻化与市场化重生。
政策背景：为什么需要专项扶持？
上海长宁区坐拥愚园路、新华路等历史风貌街区，集聚了一批承载城市记忆的老字号。但许多品牌面临产品老化、渠道单一、数字化转型滞后的困境。为此，长宁区整合市级与区级资源，推出针对性扶持计划：
- 市级联动：对接《上海市商务高质量发展专资金（老字号创新发展）》，为创新项目提供最高40万元补贴；
- 区级加码：对首次获评“中华老字号”“上海老字号”的企业，分别给予20万元、10万元一次性奖励，降低品牌升级成本。
谁能申请？三类主体精准覆盖
- 老字号企业：
- 持有“中华老字号”或“上海老字号”官方认证；
- 若申报主体非老字号企业本身，需获得品牌方书面授权。
- 专业服务机构：
- 需具备5年以上服务经验，累计服务超20个上海老字号品牌；
- 提供品牌咨询、知识产权保护、海外推广等核心服务。
- 活动组织方：
- 主办大型老字号促消费活动（如“五五购物节”），需集聚超100个品牌、吸引超1万人次参与。
支持方向：钱往哪里花？
基金聚焦“守正创新”，重点支持四类项目：
一、产品与场景革新
- 新品研发：升级包装、开发国潮联名产品，补贴研发总投入的50%（上限40万元）；
- 空间焕新：开设首店、快闪店，改造品牌博物馆、体验中心，最高获50%成本补贴。
二、数字化与出海突围
- 技术赋能：构建数字化供应链、直播电商体系；
- 国潮出海：境外开店、参展费用可申报补贴，破解“走出去”资金难题。
三、大型活动IP打造
对整合超100家老字号、影响力辐射全市的促消费活动，最高支持100万元。
四、质量与品牌升级
叠加长宁区质量政策红利：
- 获“上海品牌”认证，再奖50万元；
- 建立首席质量官制度，补贴3000元/人。
申请攻略：新手避坑指南
问：如何避免材料被退回？
答：抓住三个关键点：
- 时效性：项目需在2024年内完成并结算，2025年政策覆盖2024年落地项目；
- 投资门槛：
- 老字号企业单项目投资额≥50万元；
- 专业服务机构项目服务≥5个品牌；
- 材料清单：
- 申报表+绩效证明（新品照片、活动数据等）；
- 信用报告（“信用中国”下载）；
- 老字号授权书（非主体申报时必备）。
个人建议：提前联系区商务委预审材料，避免因装订不符要求（如禁用胶圈文件夹）被拒。
长宁特色：政策组合拳优势
相比全市通用政策，长宁区额外提供：
- 质量奖补叠加：老字号若获“上海市质量金奖”，可再申领30万元奖励；
- 场景资源倾斜：优先支持在愚园路、上生·新所等文旅地标布局新店，借力商圈客流赋能品牌。
我的观察：这种“认证奖励+创新补贴+场景引流”的模式，本质是让老字号用政策杠杆撬动市场资源，比单纯给钱更可持续。
老字号不仅是生意，更是城市文化的活化石。长宁区以真金白银与务实政策，让百年品牌在新时代的土壤里重绽光芒——下一个“爆款国潮”或许就藏在你的申请材料里。
