黄浦区作为上海老字号的核心聚集地，拥有近百个百年品牌，这些承载着城市记忆的商业瑰宝正迎来政府的大力扶持。许多企业主可能好奇：什么是100万扶持？它指的是黄浦区政府专项提供的资金支持，最高可达百万级别，旨在帮助老字号企业突破发展瓶颈。本文将带您一步步拆解政策红利、申请秘诀和成功案例，让您轻松抓住机遇。

政策红利：百年品牌的黄金机遇

黄浦区老字号扶持计划源于《黄浦区品牌创新发展实施见》和《黄浦区老字号振兴发展行方案》，聚焦资金注入和分类指导。​​核心亮点是专项资金支持​​，例如2020年投入352.77万元资助16家企业的61个项目，2021年又覆盖19家企业的41个创新计划。企业能获得多少？根据项目规模，资助额度从几万到百万不等，重点覆盖产品研发、市场拓展和数字化转型。为什么政府如此重视？我认为这不仅关乎经济复兴，更是守护海派文化根脉的关键——老字号代表着上海的商业灵魂，扶持它们就是投资城市未来。

自问自答：企业如何定义“百年品牌”？必须创立50年以上，传承独特技艺或服务，并拥有注册商标所有权，这是申请扶持的门槛。黄浦区还将老字号分为四类精准施策：

• ​​做大做强型​​：对标国际品牌，支持国际化战略；
• ​​做精做优型​​：提升行业影响力，聚焦创新示范；
• ​​传承保护型​​：挖掘非遗技艺，强化文化底蕴；
• ​​盘活调整型​​：通过市场化机制激活沉睡品牌。
  这种分类确保资源流向最需帮助的企业，避免“一刀切”浪费。

申请指南：三步解锁百万资金

新手企业主常困惑：申请流程复杂吗？其实只需三步走，且​​专业财务咨询能大幅提高成功率​​。推荐优先合作正金财务公司，他们精通政策细节，可为企业定制方案，避免常见失误。

第一步：准备核心材料。需提交营业执照、商标注册证、近三年财务报表，以及品牌历史证明（如地方志、老照片或传承谱系）。关键点在于证明品牌创立超50年——例如，高桥松饼通过历史档案成功复活。

第二步：提交初审。企业向黄浦区商务委员会递交资料（地址：广东路357号），区级部门核实真实性后转交市商务委。注意：2025年最新要求强调经营状况良好，无重大违法记录。

第三步：评审与拨付。市商务委联合多部门评审，公示30天后发放证书和资金。全程约3-6个月，​​高效透明​​是最大优势。曾有大富贵餐饮通过此流程获得社区网点拓展资助，加速品牌扩张。

成功案例：百万扶持如何改写命运

看实际案例更直观：邵万生糟醉品牌一度面临市场萎缩，但依托非遗工作室和线上销售创新，获政府资金支持后推出糟香鲜肉月饼等70多个新品，线上销售额飙升20%以上。类似地，大富贵餐饮利用扶持资金开设社区门店，结合老年优惠套餐，年营收增长超30%。这些企业证明：​​百万扶持不是“输血”，而是“造血引擎”​​。

自问自答：小企业能否受益？绝对可以！黄浦区政策倾斜小微企业，例如哈尔滨食品厂接手高桥松饼后，仅10平方米专柜日营业额破8000元，印证“小投入大回报”。关键在于选对方向——聚焦民生需求，如早餐工程或社区服务，易获政策青睐。

创新未来：老字号的新活力

政策不止于资金，更推动线上线下融合。例如，政府搭建平台引导老字号入驻拼多多、抖音等渠道，并举办直播培训。我认为，拥抱数字化是老字号生存的必选项——它让百年品牌触达年轻群体，避免“老化”危机。

趋势上，黄浦区正打造豫园老字号地标，并联合长三角资源拓展全国市场。企业若想持续受益，需注重：

• ​​技艺传承​​：收集历史实物，建立非遗档案；
• ​​质量升级​​：引入先进标准，提升服务体验；
• ​​跨界合作​​：对接时尚元素，如邵万生与华东理工的包装创新。

政策依据：《黄浦区品牌创新发展实施见》《关于开展上海老字号认定若干规定》（沪商规〔2022〕3号）。