漫步长宁街头，邵万生的醉蟹香气、西区老大房的熏鱼油光、乔家栅的糕团软糯……这些扎根社区的老字号，承载了几代人的舌尖记忆。但你可能不知道，这些百年品牌正迎来一场"及时雨"——​​最高85万元的政府扶持​​。这笔钱从何而来？企业如何申领？本文将为你层层拆解。

一、85万扶持金从哪儿来？政策组合拳解析

许多老字号经营者常问："85万是单一奖励还是多项叠加？"答案很明确：这是长宁区​​多维度政策叠加的结果​​，主要包含三大板块：

• ​​老字号资质认定​​：获评"中华老字号"可获​​20万元​​一次性奖励，"上海老字号"奖励​​10万元​​
• ​​品牌创新升级​​：入选"上海市首发经济引领性品牌"（如瑰丝陈、丝享荟等）最高可获​​50万元​​创新补贴
• ​​首发活动支持​​：举办新品发布、首展首秀等活动，按投入成本50%补贴，最高​​15万元​​

​​个人观点​​：这种"资质+创新+活动"的立体扶持模式，跳出了单纯发钱的旧思路，既守住老字号的根脉，又激励它们长出时代新枝。

二、谁能拿到这笔钱？申报条件全透视

并非所有老字号都能自动获补。根据2025年最新申报指南，企业需同时满足以下条件：

1. ​​基础资质​​

   • 注册在长宁且正常经营
   • 持有"中华老字号"或"上海老字号"官方认证
   • 信用记录良好（需提供"信用中国"网站证明）

2. ​​品牌创新实践​​（至少符合一项）

   • 近两年推出具有市场影响力的新品（如杜六房创新鳗鱼皮手包、颜无界土布文创）
   • 参与市区级促消费活动（如"长宁购物"品牌推广）
   • 数字化转型项目（如线上商城、智慧门店）

3. ​​区域贡献度​​

   • 带动在地消费（如玉屏南路老字号集聚区形成消费地标）
   • 提供社区服务（如乔家栅长者餐桌、助老送餐）

三、手把手教你申报：四步拿下扶持金

​​2025年申报通道已开启（截至6月30日）​​，具体操作流程如下：

1. ​​材料准备​​

   • 营业执照+开户许可证+完税证明
   • 老字号认定证书/引领性品牌获奖文件
   • 活动成本票据（如首发秀场租赁合同）
   • 《质量扶持政策资金申请表》（区市场监管局官网下载）

2. ​​提交审核​​
   纸质材料一式三份递交至长宁路1436号区市场监管局402室，同步发送电子版至指定邮箱。

3. ​​评审重点​​

   • 品牌历史价值与文化传承（如邵万生168年糟醉工艺）
   • 创新成果转化率（如摇滚动物园年销千万的国潮个护）
   • 对区域经济的拉动效应

4. ​​拨付规则​​
   部分补贴分三年发放（如首发经济补贴），需通过年度考核；一次性奖励在公示后30个工作日内到账。

四、老字号的新生机：政策背后的深意

当看到西区老大房的白切羊肉通过社区食堂走进老人餐桌，当MEJJY旗袍秀登上国际时装周——​​长宁要做的不仅是发钱，更在搭建传统与潮流的对话桥梁​​。

​​个人观点​​：85万扶持像一根杠杆，撬动两个关键转型：

• ​​产品年轻化​​：从满记甜品的低糖配方到永璞咖啡的敦煌联名，让老味道征服新世代；
• ​​场景破圈化​​：老字号不再困守柜台，而是融入商圈快闪、非遗市集甚至数字元宇宙。

正如玉屏南路"老字号十字路口"的启示：单打独斗的时代已过去，​​集群作战才能放大百年品牌的光晕效应​​。眼下长宁正将娄山关路打造成下一个老字号地标，你的品牌准备好入场了吗？

（政策咨询：长宁区市场监管局凌老师 22187087）

参考资料：长宁区商务委《提升消费能级实施办法》、区市场监管局《质量提升若干政策》