什么是百年品牌扶持基金？简单说，它就是黄浦区政府为守护和激活区内老字号品牌设立的“营养补给包”。如果你经营着一家历经风雨的老字号，或正为如何让传统品牌焕发新生而发愁，这笔基金可能就是破局的关键钥匙。
黄浦区坐拥全市半数以上的“中华老字号”（如老凤祥、杏花楼、培罗蒙等），这些品牌承载着城市记忆与经济价值。但面对新消费浪潮，许多老字号面临创新乏力、市场萎缩的困境。为此，区政府整合多部门资源，从国资收益中划拨专项资金，推出覆盖创新研发、市场拓展、产权保护等全链条的扶持计划。
个人观点：这不仅是资金输血，更是通过政策引导，将“老手艺”转化为“新生产力”，让百年品牌在数字化时代找到新赛道。
小提示：即使是非遗技艺传承的工作室，若归属老字号企业体系，也可通过母公司申报！
1. 产品与场景革新
支持开发“老牌新品”“国货潮品”（如跨界联名、非遗文创），最高补贴40万元；
线下首开旗舰店、体验馆（如笔墨宫坊、老字号集合店），线上搭建数字营销渠道均可申报。
2. 技术赋能与出海布局
数字化转型（供应链优化、AI营销）和国潮出海（境外参展、海外门店）是重点扶持领域；
商标海外注册及维权胜诉费用，可获比例资助。
3. 大型活动与IP打造
组织超100个老字号品牌参与“五五购物节”等市级活动，吸引超1万人次客流，最高补贴100万元。
4. 专业服务赋能
品牌咨询、知识产权保护等服务机构，服务超5个老字号品牌后可申请补贴（上限20万元）。
STEP 1 材料初审（关键时间点！）
每年4月前后（参考2025年申报期），向黄浦区商务委提交：
STEP 2 专家评审与预算匹配
第三方机构审核项目“创新性+社会效益”，联合多部门会审；
个人经验：突出“文化传承+商业转化”双价值，通过率更高！
STEP 3 拨付与监督
公示5天后拨付资金，需保留发票、合同备查；
严禁重复申报其他市级财政项目，违者追回资金并计入信用档案。
未来机会点：黄浦正推动老字号进机场高铁、长三角商圈，并探索“非遗+数字藏品”等新业态。抓住政策红利期，百年品牌也能成为Z世代“新宠”。
百年品牌扶持基金，是黄浦区对城市商业文脉的守护，更是老字号破茧重生的跳板。当政策精准滴灌遇见企业主动求变，下一个“出圈”的国潮顶流，或许就在你的手中诞生。
